Em parceria com poder público e iniciativa privada, entidade articula ações para impulsionar turismo e negócios
Sorocaba, 21/10/2026 – A retomada das atividades do Sorocaba e Região Convention & Visitors Bureau (SRC&VB) marca um novo momento para o fortalecimento do turismo, a atração de eventos e a geração de oportunidades de negócios na região. A iniciativa busca integrar o potencial turístico às vocações econômicas dos municípios, conectando empresas, poder público, entidades, instituições de ensino e de inovação em uma estratégia conjunta de desenvolvimento regional.
A apresentação foi realizada nesta quarta-feira, 21 de outubro, na sede do CIESP Sorocaba, com a participação de Fernando Alonso, diretor regional da Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo, e de Hudson Pessini, da Secretaria de Turismo de Sorocaba.
Durante o encontro, o vice-presidente do SRC&VB apresentou a Estratégia de Desenvolvimento Econômico Regional e como o Convention & Visitors Bureau se integra às Cadeias Produtivas Locais (CPLs) do programa SP Produz e aos circuitos turísticos da região.
De acordo com Martins, nessa nova etapa o SRC&VB busca ampliar esse papel articulador, posicionando o turismo de negócios e eventos como instrumento de desenvolvimento econômico.
“A história do Convention & Visitors Bureau em Sorocaba e região começou em 2003, com os objetivos de fomentar o turismo e captar congressos, convenções, feiras e outros eventos culturais, esportivos, tecnológicos e corporativos. Após a mudança de diretoria, a entidade ficou inativa e agora queremos reposicionar a entidade e transformar a região de Sorocaba em um destino cada vez mais competitivo para o turismo de negócios e eventos. Para isso, é fundamental integrar o poder público, a iniciativa privada e as entidades representativas, conectando nossas vocações econômicas às oportunidades que o turismo pode gerar”, explica.
Cadeias Produtivas Locais
Nessa nova fase, a integração com as CPLs do programa SP Produz é um dos eixos da estratégia. A proposta é conectar os produtos e serviços das cadeias produtivas às oportunidades geradas pelo turismo e pelos eventos realizados na região.
De acordo com Martins, as CPLs podem ser incorporadas a experiências turísticas, roteiros temáticos e ações de promoção comercial, fortalecendo a identidade regional e ampliando mercados.
“A CPL Metalmecânica da Região Metropolitana de Sorocaba, por exemplo, representa uma oportunidade para aproximar a agenda de eventos empresariais do potencial industrial e tecnológico regional, incentivando visitas técnicas, encontros de negócios, fóruns e até mesmo uma feira regional”, destaca.
A proposta do Convention & Visitors Bureau é cria roteiros estruturados que conectem os atrativos históricos, culturais, rurais, gastronômicos, tecnológicos e industriais. A estratégia prevê a atuação conjunta entre o Convention Bureau, o Parque Tecnológico de Sorocaba, as CPLs, as prefeituras e a Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo, cada um com papéis complementares na promoção da inovação, da produção, da captação de eventos e no fomento de políticas públicas.
Potencial econômico
Segundo a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), o turismo representa 10% do PIB paulista, estimado em R$ 340 bilhões. Em 2025, o Estado recebeu 51 milhões de turistas, dos quais 3 milhões eram estrangeiros, o equivalente a 30% dos visitantes internacionais que vieram ao Brasil. Nos últimos três anos, o governo estadual destinou cerca de R$ 800 milhões aos municípios turísticos e garantiu aproximadamente R$ 3 bilhões em crédito para projetos do setor, com previsão de novos recursos em 2026.
Na Região Metropolitana de Sorocaba (RMS), o potencial turístico está associado à diversidade de atrativos, que incluem turismo rural, ecoturismo, aventura, patrimônio histórico e cultural, enoturismo e turismo de negócios e saúde. Com 2,27 milhões de habitantes e PIB de R$ 151,2 bilhões, a região reúne oportunidades para integrar destinos, estruturar roteiros e ampliar a geração de emprego e renda.
Além de movimentar a economia local, o turismo contribui para a geração de empregos em diferentes setores, como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio, agências de viagens e serviços de lazer. O fortalecimento dos destinos e a criação de roteiros integrados podem ampliar as oportunidades de trabalho e renda nos municípios da RMS, beneficiando pequenos empreendedores, produtores rurais, artesãos e prestadores de serviços, além de estimular novos investimentos na cadeia produtiva do turismo.
Para se associar ao SRC&VB, basta acessar o site www.sorocababureau.com.br. Outras informações pelo e-mail: contato@sorocababureau.com.br.
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