As inscrições na Netflix dispararam no final do ano passado, quando os clientes, estimulados pela repressão da empresa ao compartilhamento de senhas, criaram suas próprias contas.

A gigante do streaming adicionou mais de 13,1 milhões de assinaturas nos três meses encerrados em dezembro.

Esse foi o maior valor para qualquer trimestre desde 2020, estendendo uma série de crescimento que começou no ano passado.

A Netflix disse estar confiante em sua trajetória de crescimento e planejando aumentar os preços.

“Em grande parte, suspendemos os aumentos de preços à medida que implementamos o compartilhamento pago. Agora que superamos isso, podemos retomar nossa abordagem padrão”, disse o copresidente-executivo Greg Peters em uma teleconferência com analistas para discutir seu mais recente atualização trimestral.

“A declaração resumida pode ser ‘de volta aos negócios como sempre’.”

Muitos de seus novos membros optaram pelo plano mais barato da empresa, sem se deixarem intimidar pela perspectiva de ver anúncios.

A Netflix disse que nos 12 países onde oferece anúncios – que incluem alguns de seus maiores mercados, como o Reino Unido e os EUA – o plano representou 40% das novas inscrições.

Os ganhos são uma reviravolta irónica para uma empresa que resistiu aos apelos para vender anúncios durante anos, dizendo que tal medida prejudicaria a experiência do espectador e complicaria o seu negócio com riscos de privacidade e outras questões.

Mas a empresa foi abalada por um declínio inesperado de assinantes no primeiro semestre de 2022, seguido por uma queda nos lucros, o que a levou a procurar novas formas de atrair novos espectadores – e mais dinheiro.

Além dos anúncios e da repressão de senhas, a empresa está experimentando mais eventos ao vivo para atrair novos públicos.

Na terça-feira, anunciou um acordo de 10 anos no valor de US$ 5 bilhões (£ 3,9 bilhões) para trazer o WWE Raw – o programa semanal mais popular do wrestling profissional – para a plataforma.

Muitos de seus rivais estão fazendo movimentos semelhantes.

A Amazon, por exemplo, está tentando aumentar sua oferta de eventos esportivos ao vivo. Também deverá começar a exibir anúncios aos membros Prime quando eles assistirem a partir deste mês, a menos que paguem US$ 2,99 extras por mês.

Paolo Pescatore, analista da PP Foresight, disse que os números validaram a estratégia da Netflix.

“Mais um excelente trimestre para encerrar o ano”, disse ele. “Estes últimos resultados reafirmam que a Netflix é firmemente o rei entre todos os streamers.”

A Netflix cobra £ 4,99 no Reino Unido e US$ 6,99 por mês nos EUA pelo plano padrão com anúncios, em comparação com £ 10,99 e US$ 15,49 sem.

Ele disse que não espera que a publicidade contribua significativamente para o crescimento este ano.

Mas o programa despertou entusiasmo em Wall Street, uma vez que a venda de anúncios, além das assinaturas, tem o potencial de aumentar o dinheiro que uma empresa pode ganhar por conta.

A Netflix já havia insinuado que o plano estava ganhando força, alegando no início deste mês que tinha mais de 23 milhões de contas, em comparação com 15 milhões em novembro.

Ainda assim, o número de novos assinantes adicionados no trimestre também surpreendeu os analistas, que temiam que as inscrições fossem prejudicadas sem o lançamento de um sucesso de destaque.

A Netflix disse que ofereceu uma grande variedade de programas, incluindo sucessos como a série de documentários de Beckham e Leo, de Adam Sandler.

A plataforma recebeu 18 indicações ao Oscar na terça-feira, incluindo “Melhor Filme” para Maestro, estrelado por Bradley Cooper e Carey Mulligan.

As ações saltaram mais de 6% nas negociações após o expediente.

No ano, a Netflix relatou mais de US$ 33,7 bilhões em receitas em 2023, um aumento de mais de 6% em relação a 2022.

Os lucros foram de US$ 5,4 bilhões no ano, em comparação com US$ 4,49 bilhões no ano anterior.

Fonte: BBC