Marketing Criativo: Ketchup Heinz Transforma Tomates em Atletas nos Jogos Nacionais da China
A Heinz demonstra criatividade em sua nova campanha de marketing na China, pegando carona no espírito dos Jogos Nacionais da China (realizados até 21 de novembro na Grande Baía, Guangdong, Hong Kong e Macau).
Embora o produto não seja um patrocinador oficial do evento, a agência Heaven & Hell Xangai identificou uma oportunidade para traçar um paralelo direto entre a qualidade do ketchup e o alto desempenho dos atletas.
“Todo Tomate que se Esforça para Vencer Está na Heinz”
A mensagem central da campanha é clara: “Every tomato that strives to win is in Heinz”. A ideia é reforçar a rigorosa seleção das frutas utilizadas na receita, comparando-as a atletas de elite.
A agência criou 34 personagens de tomate, cada um deles representando uma das 34 modalidades esportivas presentes nos Jogos Nacionais.
A campanha utiliza uma combinação de peças em mídia out of home e forte presença nas plataformas de mídia social, maximizando o alcance da mensagem criativa durante o período dos jogos.
A iniciativa da Heinz serve como um exemplo de como marcas podem se engajar em grandes eventos esportivos, mesmo sem serem patrocinadoras oficiais, focando na inovação e na mensagem de qualidade do produto.
Fonte: Club de Cração
