Doritos estreia na Fórmula 1 com campanha em São Paulo

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Doritos estreia na Fórmula 1 com campanha em São Paulo

Marca da PepsiCo lança campanha que une a intensidade das corridas com a autenticidade dos fãs – do esporte e da tortilha

DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo – uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo – dá a largada na sua campanha que marca a estreia oficial no universo de Fórmula 1® em 2025, com muita atitude, paixão e adrenalina. A iniciativa é um dos pilares da marca que reforça seu posicionamento de autenticidade e ousadia. O público vai poder acompanhar os desdobramentos desse momento icônico de DORITOS® online e pelas ruas de São Paulo, além de poder participar da promoção da marca e concorrer a capacetes oficiais de corrida e mini capacetes.

“DORITOS® sempre se conectou com quem ousa e tem coragem de ser você mesmo. A parceria com a F1® é extremamente estratégica, pois reforça essa atitude, unindo a energia das arquibancadas, a ousadia dos pilotos e o espírito global do esporte. É a chegada da intensidade de DORITOS® às pistas, com patrocínio previsto para os próximos 5 anos”, explica Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.

A campanha

Para reforçar a presença nacional e provar que essa conexão com a velocidade e a atitude estão em todo lugar, DORITOS® implementou uma variedade de ativações focadas na Fórmula 1®. A campanha criada pela agência Almap BBDO celebra a atitude de quem ousa dentro e fora das pistas. Além disso, DORITOS® concentra seus esforços para tornar a FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, em 7, 8 e 9 de novembro, ainda mais inesquecível.

Entre os diferenciais da campanha, o plano de mídia – desenvolvido pela agência Bakery by Ampfy – vai do digital ao mundo de ativações físicas. Serão executadas ações de alto impacto como envelopamento de trens e dentro do metrô, levando a energia da pista para o transporte público que conduz muitos fãs ao autódromo. Além disso, a campanha contará com OOH (mídia out-of-home) especial nas ruas de São Paulo e ativações no aeroporto de Guarulhos reforçando a atitude de quem assume o volante.

Samia destaca a sinergia entre a marca e o esporte: “A F1® é o auge da ousadia, da performance e da paixão intensa e DORITOS® é exatamente isso. Essa parceria mostra que nossa marca está onde a adrenalina acontece. Na pista e na arquibancada, o que queremos é inspirar nossos consumidores e consumidoras a viverem intensamente, com essa mesma paixão e coragem”, conta a executiva. A campanha já está sendo veiculada e o público consegue acompanhar em tempo real as atualizações sobre a marca no @doritosbrasil.

Ativação de DORITOS® na fanzone do FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025
A fanzone acontece de 7 a 9 de novembro no kartódromo de Interlagos (ingressos à venda) e oferecerá shows, simuladores e telões para acompanhar as corridas. Ativações de marca, como de DORITOS®, também estarão disponíveis para o público participante. No espaço da marca, criado pela agência Valiant, o público poderá mergulhar ainda mais no universo da Fórmula 1®. O stand contará com uma ativação chamada “Crunch Radio”, onde o público poderá espelhar a intensa comunicação por rádio das equipes de corrida, proporcionando uma imersão direta e divertida da F1®. E o ponto alto será com uma corrida de bolinhas que desafia os fãs e entrega pura diversão no clima da FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025. O espaço ainda conta com um photo opportunity temático para registrar a experiência.

Promoção DORITOS® + F1® “compre, cadastre e concorra”
Para amplificar a experiência e celebrar a parceria eletrizante, DORITOS® lançou uma promoção que colocará os fãs no calor da corrida para concorrer a capacetes oficiais e mini capacetes exclusivos da marca. A mecânica para participar é simples e abrange todo o portfólio da marca. Basta adquirir um produto participante, localizar o código promocional na embalagem e cadastrá-lo no site oficial ou enviá-lo via WhatsApp (para 4022-9039). Após leitura, compreensão e confirmação de aceite do regulamento, o consumidor descobre na hora se foi contemplado com um exclusivo mini-capacete da marca, um item ousado para os fãs da velocidade.

Mas a promoção não para por aí: além do prêmio instantâneo, cada código cadastrado gera um número da sorte para concorrer aos sorteios semanais do prêmio principal: um capacete profissional DORITOS® + F1®. O período de participação vai até dia 9 de novembro de 2025. A lista completa de produtos e o regulamento estão disponíveis no site da promoção para que os fãs possam acelerar a sua participação.