Club Social, a tradicional marca de biscoitos e salgadinhos presente em mais de 45% dos lares brasileiros, cerca de 27 milhões de famílias, segundo a Nielsen, apresenta campanha que mergulha na rotina e nas particularidades regionais do consumidor brasileiro.
Após ter apresentado em junho os sabores Cebola Caramelizada e Pão de Alho, a comunicação regional de Club Social também reforça o lançamento. O portfólio atual soma 11 versões, entregando ainda mais opções e praticidade em sintonia com a rotina acelerada dos consumidores.
Para marcar as novidades, Club Social, em parceria com a agência Leo, realizou uma pesquisa via MindMiners que revelou particularidades de consumo e comportamento no Nordeste e Sudeste, com foco em Recife, Fortaleza, Salvador e Belo Horizonte. O levantamento apontou que 82% dos entrevistados no Nordeste conhecem a expressão“corre”, enquanto no Sudeste o índice chega a 83%. Em ambas as regiões, o entendimento é similar, associando o termo a conquistas do cotidiano, busca por uma vida melhor ou resolução de situações específicas.
No consumo de biscoitos, surgem diferenças relevantes. No Nordeste, 47% preferem à tarde e 38% pela manhã, ainda em casa. Já no Sudeste, 46% consomem pela manhã e 45% à tarde, geralmente enquanto realizam alguma tarefa ou no trabalho. Com esses insights, Club Social reafirma o compromisso de acompanhar o ritmo dos brasileiros, oferecendo soluções saborosas e práticas para todos os momentos.
Criada pela Leo, a campanha #PartiuPraNãoParar ganha força em outubro, com presença ampliada em sete praças estratégicas: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, Ceará e Pernambuco.
Os materiais da campanha foram produzidos com linguagem e locução regionalizadas, destacando os sabores preferidos de cada localidade. Por exemplo, no Ceará o destaque é para Club Social Recheado Requeijão, enquanto em Pernambuco e Paraná é Club Social Pizza.
A comunicação contempla mídia digital, OOH contextualizado em grandes capitais, como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, além de aeroportos em Curitiba, Recife e São Paulo. A marca também entra no território da música com displays e spots regionais no Spotify e no Sua Música, plataforma de destaque no Nordeste.
Em paralelo, influenciadores locais do TikTok serão ativados para mostrar como Club Social acompanha o corre de cada região, em narrativas autênticas e conectadas com o cotidiano de seus públicos. Entre eles, @brunanri e @nnogueirabia em Pernambuco; @kalebkonig e @oisarubbi em São Paulo; @aquarelagarota e @erisonsilva_ no Paraná; @oficialmelly na Bahia; @marinalinharesdias em Minas Gerais; @luanathaisc no Ceará; e @falacomamari no Rio de Janeiro.
“Nossa missão é estar presente nos diferentes corres do Brasil, de forma próxima e real. Queremos que o consumidor se reconheça na marca, seja pelo sabor que ele mais gosta ou pela linguagem que faz sentido para sua região. Essa proximidade é o que garante a força e a relevância de Club Social”, completa Yana Leocádio, gerente de marketing da marca.
Confira as comunicações por região:
São Paulo: https://youtu.be/YXR4pPOxoIE;
Rio de Janeiro: https://youtu.be/0MXIXHUjbWw;
Minas Gerais https://youtu.be/E0eMdfWmDsk;
Paraná: https://youtu.be/eO1wkKskEmo;
Bahia: https://youtu.be/5b74JpJOn9Y;
Ceará https://youtu.be/xSu9oinlbEQ e
Pernambuco: https://youtu.be/B7D0V6Pd63U
Fonte: Food Biz Brasil
