Uma das maiores mudanças na história do futebol europeu está prestes a acontecer: após três décadas, a Heineken deixará de ser a patrocinadora oficial da UEFA Champions League, abrindo espaço para a entrada da AB-InBev, grupo global que controla a Ambev.
A gigante das bebidas firmou um acordo de patrocínio com a UC3, joint venture entre a UEFA e os clubes europeus, tornando suas cervejas as novas marcas oficiais do torneio mais prestigiado do planeta. Os valores e a duração do contrato ainda não foram divulgados, mas o anúncio oficial deve ocorrer nos próximos meses.
O novo contrato entrará em vigor a partir de 2027, após o término da parceria atual com a Heineken, que segue até o fim da temporada 2026/2027. A parceria abrangerá todas as competições masculinas de clubes da UEFA, ampliando o alcance global do patrocínio. No futebol feminino, a Heineken continuará patrocinando a UEFA Women’s Champions League até 2030.
Com a mudança, a Ambev se tornará a primeira empresa de origem brasileira a patrocinar oficialmente a Champions League — consolidando sua presença global e reforçando sua conexão histórica com o futebol. A companhia terá o direito de ativar suas marcas premium e criar experiências exclusivas para torcedores em todo o mundo.
Para a Heineken, a saída das competições da UEFA representa o fim de uma era de 30 anos. A marca holandesa, no entanto, continuará investindo no esporte global, com foco em seu patrocínio à Fórmula 1.
Novo momento para a Ambev
O movimento ocorre em meio à retomada de liderança da Ambev no segmento premium, com crescimento de 15% nas vendas dessas categorias no último trimestre. Marcas como Stella Artois, Corona e Spaten impulsionaram o desempenho, refletindo a estratégia da companhia de diversificação e fortalecimento global.
No Brasil, a empresa já é uma das maiores investidoras do futebol, com iniciativas como a Sociedade Anônima Brahma (SAB), que reúne 24 clubes em ações de engajamento e valorização do esporte.
A chegada à Champions League reforça o posicionamento global da Ambev e sua capacidade de conectar suas marcas a territórios de alta relevância emocional. A partir de 2027, o torneio mais prestigiado do futebol de clubes entrará em uma nova fase — com Ambev como parceira oficial e protagonista de uma nova era de ativações e experiências.
Fonte: Portal Making Off
