A AB InBev e a Netflix anunciaram uma parceria inédita que promete conectar alguns dos rótulos de cerveja mais icônicos do mundo ao universo de séries, filmes e eventos ao vivo da plataforma de streaming.
Conexão entre culturas e momentos de consumo
O acordo de longo prazo terá alcance global e envolve ativações em todo o portfólio da AB InBev. A ideia é ampliar a presença das marcas de cerveja em experiências ligadas a esportes, gastronomia, música e comédia — reforçando a proposta das duas empresas de aproximar pessoas por meio de paixões compartilhadas.
“Streaming é um momento social, e nada combina mais com isso do que uma cerveja gelada”, afirma Marcel Marcondes, Global CMO da AB InBev. Para ele, a parceria abre espaço para conexões mais profundas entre as marcas e os consumidores, criando novos pontos de contato em situações de celebração.
Como a parceria vai acontecer
As primeiras iniciativas já estão programadas. O público verá campanhas de co-marketing em títulos de destaque da Netflix, como The Gentleman, Brasil 70 – A Saga do Tri e Culinary Class Wars. As ativações incluem edições limitadas de embalagens, promoções digitais, experiências presenciais e até integrações nos conteúdos.
No campo esportivo e de eventos ao vivo, a colaboração também será visível. Em 2025, a AB InBev estará presente na transmissão do NFL Christmas Game Day, transmitido pela Netflix. Além disso, a parceria prevê ações em grandes competições internacionais, como a Copa do Mundo Feminina de 2027.
O olhar da Netflix
Segundo Marian Lee, CMO da Netflix, a associação reforça a capacidade da plataforma de gerar conversas culturais em escala global:
“Estamos animados para criar campanhas tão únicas, divertidas e criativas quanto os filmes e séries que apoiam.”
Por que importa para o foodservice
A aproximação entre marcas de consumo e o entretenimento reflete uma tendência crescente de cocriação de experiências, que pode inspirar também o setor de alimentação fora do lar. Para bares, restaurantes e cafeterias, esse tipo de movimento reforça a importância de associar o consumo de alimentos e bebidas a momentos de lazer e sociabilidade — algo que pode abrir novas oportunidades de marketing e engajamento com o público.
Fonte: GKPB
