Na Mão do Rolê”: White Horse e Coco Leve celebram a estética e a cultura urbana em collab inédita
Com o mote “Na Mão do Rolê”, a iniciativa assinada pela AlmapBBDO é a primeira campanha filmada no Brasil para a marca de whiskey e traz uma plataforma com foco na cultura urbana que celebra a estética das periferias
A parceria nasce sob o guarda-chuva emblemático da campanha “Na Mão do Rolê”, criada pela AlmapBBDO. A iniciativa, que também é um manifesto de celebração à cultura de rua, coloca o protagonismo na atitude urbana e das pessoas negras no centro da narrativa, no qual toda estrutura e estética exalta e integra nail art como uma plataforma de expressão cultural, conectando o gesto de segurar o “copão” à identidade e ao estilo de quem dita as tendências nas comunidades espalhadas por todo país.
Representatividade atrás das câmeras!
A narrativa do filme acrescenta um time de peso que conduz todo o roteiro: o talento das nail designers Ana Silva (@nailss_anasilva) e Pabline (@difere.nails), referências em técnicas e produções visuais inovadoras; e a arte da Crocodilagem (@_crocodilagem), designer de joias que molda o brilho da cultura urbana e dos MCs; a força de MC Luanna (@mcluanna_), voz potente da nova cena do rap que traduz afeto e identidade em seus versos; a autenticidade de Puro Roxo (@puro.roxo), conectado às tendências de trap, funk e moda.
Além de apresentar um sabor de abacaxi, inédito no portfólio da Coco Leve, feito especialmente para combinar com o toque marcante de White Horse, a campanha mergulha na verdade de quem constrói a cena urbana e utiliza a premissa de ter “as mãos do rolê” como ícone. Para a marca, o projeto é um exercício de escuta e reconhecimento.
Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, relembra a importância da cultura urbana e sua intrínseca relação com a marca. “A Coco Leve se orgulha de caminhar, desde o início, de mãos dadas com a cultura periférica. E são justamente estas mãos que celebramos hoje nesta parceria.”
“Nossa missão foi trazer talentos locais que ditam tendências para o centro da nossa narrativa e celebrar e valorizar o poder de criação cultural do Brasil”, afirma Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio.
A partir de 9 de abril, gelo sabor abacaxi estará disponível nas adegas, pontos de venda selecionados em todo o território nacional, redes de supermercados e via aplicativo de entrega Zé Delivery.
Fonte: FoodBiz