A Uber oficializou um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube para a temporada 2026. A parceria transforma em estratégia uma coincidência histórica: o clube já carregava “Uber” no nome desde 1922 e agora passa a adotar oficialmente a grafia UberLÂNDIA em suas comunicações, sem alterar sua razão social.

O movimento é inédito para a empresa, que realiza pela primeira vez um naming right com um clube de futebol, e também raro no esporte, já que a marca se integra ao nome sem descaracterizar sua identidade centenária. A estreia acontece neste sábado (4), na abertura da Série D do Campeonato Brasileiro, com a nova aplicação já presente na camisa.

Além do uniforme, a Uber passa a ocupar diferentes pontos de contato do clube, como centro de treinamento, estádio e estruturas físicas. A lógica da parceria se apoia na conexão com o território: desde a fundação, o nome do clube já faz referência direta à cidade de Uberlândia, o que torna a associação natural e de fácil entendimento.

Como parte da ativação, o clube lança uma camisa retrô em edição limitada, com o número 84 nas costas, em referência ao título da Taça de Prata daquele ano. Toda a renda será destinada ao departamento de futebol, reforçando o vínculo com a torcida.

A estratégia foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP e integra um movimento maior da Uber no esporte. Recentemente, a marca anunciou patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol, passando a apoiar as seleções brasileiras masculina, feminina e de base.

A iniciativa reforça o futebol como plataforma de comunicação da marca, explorando uma ideia simples que já existia no contexto do clube, agora oficializada como parceria.

Fonte: Publicitários Criativos