Mudança encerra uma relação de mais de três décadas da Heineken com a competição europeia e coloca a AB InBev em uma das principais propriedades do marketing esportivo mundial
Uma das associações mais tradicionais entre cerveja e futebol está perto de chegar ao fim. A Heineken deixará o posto de patrocinadora da Uefa Champions League, abrindo espaço para a Stella Artois, marca da AB InBev, a partir da temporada 2027/28.
O atual contrato da Heineken com a Uefa termina em agosto de 2027. Com a mudança, a AB InBev passará a ocupar um dos principais espaços comerciais do futebol europeu, com um acordo que também contempla a Uefa Europa League.
A movimentação representa uma troca de peso no mercado global de bebidas. De um lado está a Heineken, segunda maior cervejaria do mundo; do outro, a AB InBev, dona de marcas como Stella Artois, Budweiser e Corona e líder global do setor.
Mais de três décadas ligadas à Champions League
A relação do grupo Heineken com a principal competição de clubes da Europa começou em 1994, inicialmente por meio da Amstel. Em 2005, a marca Heineken assumiu o protagonismo da parceria.
Desde então, a cervejaria construiu uma forte associação com a Champions League, com presença em placas nos estádios, transmissões, campanhas publicitárias e diferentes ativações voltadas aos torcedores.
Com o encerramento do atual contrato, serão mais de três décadas de presença contínua do grupo holandês no torneio.
Novo acordo pode movimentar € 1,2 bilhão
A entrada da AB InBev também chama atenção pelos valores envolvidos. O novo contrato terá duração de seis anos, com validade prevista até 2033.
O acordo é estimado em cerca de € 200 milhões por ano, aproximadamente R$ 1,2 bilhão anuais. Ao longo dos seis anos, o investimento poderá chegar a € 1,2 bilhão.
Além da exposição global proporcionada pelas competições da Uefa, a parceria amplia a presença da AB InBev no marketing esportivo e coloca a Stella Artois em contato direto com uma audiência internacional de grande escala.
Para o mercado de bebidas, a troca também mostra a importância dos grandes eventos esportivos como plataforma para construção de marca e disputa por ocasiões de consumo. A partir de 2027, esse espaço, historicamente associado à Heineken, passará a ser ocupado pela Stella Artois.
Fonte: FoodBiz