A Riachuelo inaugura nesta quinta-feira (24) uma nova loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, como parte da estratégia de expansão e modernização da rede. A unidade tem 416 m² distribuídos em três andares e marca a consolidação de um novo conceito de experiência, testado anteriormente na Pop-Up Store de Pinheiros e que deverá ser gradualmente levado às lojas da marca em todo o Brasil.
O projeto combina diferentes linhas da Riachuelo com referências à cidade de São Paulo. Entre os destaques está a primeira Store in Store da D-Ultras, linha de básicos da companhia voltada a tecnologia, conforto e funcionalidade. O espaço ocupa o terceiro andar e apresenta a coleção em um ambiente próprio.
A nova unidade também incorpora elementos da arquitetura e da cultura paulistana. O mobiliário foi inspirado no edifício Copan, enquanto placas de rua e o tradicional piso paulista aparecem na composição do espaço. A loja também terá uma parede dedicada à fotografia, com trabalhos de Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, que retratam diferentes perspectivas da capital.
“A abertura na Oscar Freire faz parte do nosso plano de evolução e expansão, que busca levar novos formatos e propostas para praças estratégicas. São Paulo tem um papel central nesse movimento, pela relevância do mercado e pela força desse endereço”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.
Segundo a companhia, o novo conceito será implementado gradualmente nas mais de 300 lojas da marca ao longo dos próximos anos. Para o segundo semestre de 2026, a Riachuelo prevê inaugurar 14 unidades e reformar outras sete.
Uma loja em três andares
No térreo, a unidade conta com um espaço aberto e uma seleção de produtos que será renovada a cada 15 dias. O piso também reúne uma estação de personalização de presentes e quadros bordados em homenagem às bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, município do Rio Grande do Norte ligado à história da empresa.
No mezanino, a marca concentra o universo Pool, com peças femininas e masculinas de jeans e básicos. O espaço também abriga a Pool Loop, iniciativa voltada à moda circular que disponibiliza um coletor para que clientes possam deixar roupas usadas e peças jeans que não utilizam mais.
O mesmo andar reúne um provador voltado à criação de conteúdo e uma área de convivência com vitrola e discos de vinil integrados ao sistema de som da loja.
O terceiro piso é dedicado ao segmento masculino e à D-Ultras. Além da primeira Store in Store da linha, o espaço conta com um lounge e café de autosserviço, criando uma área de permanência dentro da loja.
Estratégia de expansão
A unidade da Oscar Freire também faz parte da evolução do conceito “Incrivelmente Brasil”, adotado pela Riachuelo para orientar a experiência em suas lojas. A proposta foi inicialmente testada na Pop-Up Store de Pinheiros e busca combinar produto, narrativa e jornada de compra com referências à identidade brasileira.
Na nova unidade, essa proposta aparece em elementos como carretéis e máquinas de costura, em referência à cadeia de produção da companhia. A Riachuelo afirma ter mais de 30 mil pessoas em sua operação, entre elas mais de 3 mil costureiras.
Na capital paulista, a proposta ganha uma interpretação própria, em diálogo com a moda, a cultura e a identidade da cidade.
Fonte: Times Brasil