São Paulo, março de 2026 – Entre os dias 24 e 26 de março, em São Paulo, acontece a terceira edição da Fruit Attraction, versão latino-americana de uma das principais feiras internacionais de frutas e hortaliças no mundo. O evento que reúne produtores, exportadores e empresas de tecnologia agrícola conta com a presença da BASF Soluções para Agricultura, representada pela Nunhems®, sua marca de sementes de frutas e hortaliças. No estande, a companhia apresenta soluções para impulsionar produtividade, qualidade e competitividade no campo, com destaque para a melancia Pingo Doce, referência em desempenho e valor agregado na cadeia produtiva.
 

Reconhecida no mercado brasileiro, a Pingo Doce se apoia em um modelo produtivo que integra todos os elos do setor, do plantio à comercialização. Inspirada em uma experiência desenvolvida na Espanha, a  Nunhems^® estrutura um sistema que vai além da oferta de sementes, incorporando práticas de manejo, padronização, rastreabilidade e suporte técnico aos produtores.
 

Essa abordagem ganha relevância em um momento de expansão da fruticultura nacional: o Brasil figura entre os maiores produtores globais e registrou em 2025 US$ 1,45 bilhão em exportações, segundo a Abrafrutas. A melancia está entre as culturas de maior crescimento, movimentando US$ 115 milhões e acumulando alta de 57,1% nas vendas externas – resultado que mostra o potencial de modelos integrados como o da Pingo Doce.
 

No evento, a Pingo Doce ganha destaque também por suas características comerciais que atendem às demandas varejistas e exportadoras. Disponível nas versões de polpa vermelha e amarela, a melancia reúne atributos que ampliam seu valor de mercado, como alto teor de doçura, menor quantidade de sementes, tamanho compacto, em média 7 kg, casca mais escura e maior durabilidade nas gôndolas – diferenciais decisivos para compradores nacionais e internacionais. 
 

Com produção presente em importantes polos agrícolas do Brasil, como Bahia, Goiás, São Paulo e Rio Grande do Sul, a Pingo Doce opera com um modelo integrado de monitoramento que permite ao consumidor acessar informações sobre a origem da fruta por meio de um QR Code, garantindo transparência, segurança alimentar e confiança – pontos cada vez mais valorizados nas negociações promovidas pela Fruit Attraction.
 

No campo, a variedade adota práticas sustentáveis, como irrigação por gotejamento, que reduz o consumo de água em até 30%, fertirrigação para maior eficiência nutricional e manejo voltado à preservação de polinizadores. Essas ações reforçam o compromisso da companhia com uma produção responsável e alinhada às exigências de mercados consumidores nacionais e internacionais.
 

“A Fruit Attraction é uma oportunidade estratégica para mostrarmos como a BASF transforma inovação em resultados concretos para o produtor, conectando o campo ao mercado com foco em qualidade, sustentabilidade e competitividade. A proposta é oferecer uma experiência objetiva e orientada a negócios, com degustação qualificada e apresentação padronizada da fruta, valorizando diferenciação, consistência e valor agregado, além de ampliar oportunidades comerciais no mercado interno e externo”, ressalta Katty Corrente, líder de Marketing de Hortifruti, Cana-de-açúcar, Café e Citrus da BASF Soluções para Agricultura.
 

O fortalecimento desse modelo integrado se apoia na atuação das equipes técnica e comercial da companhia, que conectam campo, pós-colheita e mercado, para assegurar rastreabilidade, padronização e controle de qualidade. Esse trabalho coordenado permite que empresa conecte genética, produção, logística, comercialização e varejo, impactando diariamente mais de 500 milhões de consumidores em diferentes países, com um portfólio que reúne mais de 1.200 variedades.
 

Além do desenvolvimento genético, a marca atua na gestão da cadeia, envolvendo armazenamento, distribuição e acompanhamento comercial, assegurando governança e conformidade – pilares essenciais para escalar modelos como o da Pingo Doce e ampliar a oportunidade no varejo e na exportação. “A Pingo Doce representa um conceito produtivo que integra genética, tecnologia, boas práticas agrícolas e conexão com o mercado, garantindo consistência, rastreabilidade e valor agregado em toda a cadeia”, afirma Golmar Beppler Neto, gerente de vendas Brasil da Nunhems^®.
 

Inovação, experiência na feira e extensão de marca

Toda a estrutura proporcionada pelo modelo de produção da Pingo Doce é impulsionada por investimentos globais em pesquisa e desenvolvimento feitos pela companhia. São quase € 1 bilhão por ano, voltados ao aprimoramento genético, proteção de cultivos e soluções químicas e biológicas. Na Fruit Attraction São Paulo 2026, os visitantes poderão conhecer de perto esse modelo integrado no estande G-34, localizado na São Paulo Expo&Convention Center, acompanhar na prática os sistemas de controle de origem e entender como a inovação tem impulsionado a fruticultura brasileira.
 

O espaço também apresenta iniciativas que demonstram o potencial da Pingo Doce para além da fruta in natura. Como reforço de posicionamento, uma collab com a rede Mr. Mix Sorvetes leva ao público uma degustação de picolés desenvolvidos com a variedade, reforçando a elasticidade e a força da marca, a conexão entre campo e consumo final e o potencial de geração de valor em novas ocasiões de consumo. A proposta posiciona a Pingo Doce como um ativo estratégico na cadeia, capaz de abrir frentes comerciais que extrapolam o produto fresco. 
 

“Quando aproximamos genética, manejo e mercado em uma experiência concreta para o comprador e para o consumidor final, mostramos que Pingo Doce é uma completa plataforma de marca. A collab na Fruit Attraction ajuda a traduzir esse conceito em negócio, conectando o campo às gôndolas e a novas categorias de consumo”, afirma Golmar.
 

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Sobre BASF Soluções para Agricultura

Tudo o que fazemos, fazemos por amor à agricultura. A agricultura é fundamental para fornecer alimentos suficientes e acessíveis para uma população em rápido crescimento, ao mesmo tempo que reduz os impactos ambientais. É por isso que trabalhamos com parceiros e especialistas para integrar nossos compromissos de sustentabilidade em todas as decisões de negócio. Com € 990 milhões em 2025, investimos em uma sólida estrutura de P&D e no desenvolvimento de soluções para os diversos sistemas produtivos. Conectamos sementes e biotecnologias, soluções de proteção de cultivos, ferramentas digitais e iniciativas de sustentabilidade com o objetivo de contribuir com agricultores, agricultoras e outros elos da cadeia produtiva para que tenham os melhores resultados. Em 2025, nosso negócio gerou vendas de €9,6 bilhões. Para mais informações, visite www.agriculture.basf.com ou nossos canais nas redes sociais.

Sobre a BASF

Na BASF, criamos química para um futuro sustentável. Nossa ambição: ser a empresa química preferida para viabilizar a transformação verde de nossos clientes. Combinamos sucesso econômico com proteção ambiental e responsabilidade social. Cerca de 108.000 colaboradores do Grupo BASF contribuem para o sucesso de nossos clientes em quase todos os setores e em quase todos os países do mundo. Nosso portfólio compreende, como negócios principais, os segmentos Químicos, Materiais, Soluções Industriais e Nutrição e Cuidados; nossos negócios autônomos estão agrupados nos segmentos de Tecnologias de Superfície e Soluções para Agricultura. A BASF gerou vendas de aproximadamente €60 bilhões em 2025. As ações da BASF são negociadas na bolsa de Frankfurt (BAS) e como American Depositary Receipts (BASFY) nos Estados Unidos. Mais informações em: www.basf.com.

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