A Nike ainda tenta recuperar espaço depois de anos de perda de valor na Bolsa e mudanças importantes em sua estratégia. As ações da companhia estão na faixa dos US$ 40, cerca de 78% abaixo do pico registrado em novembro de 2021.
Dessa forma, a recuperação da gigante americana avança de forma lenta. A empresa enfrenta pressão em mercados importantes, maior concorrência e dúvidas sobre quanto tempo levará para voltar a crescer com mais força.
Ações da Nike
De acordo com a WWD, o valor das ações mostra o tamanho da pressão sobre a companhia atualmente. Os papéis da Nike estão próximos dos níveis vistos em 2014 e podem continuar voláteis enquanto investidores aguardam sinais de melhora.
A expectativa agora depende dos próximos resultados trimestrais, que devem trazer novas informações sobre vendas, margens e andamento da reestruturação. O CEO Elliott Hill, que voltou à Nike em outubro de 2024, tenta conduzir essa recuperação ao lado do novo CFO David Denton.
Espaço para concorrentes
Parte dos problemas começou quando a Nike passou a priorizar as vendas diretas ao consumidor e reduziu sua presença em canais de atacado. Com menos espaço da marca em algumas lojas, concorrentes como Hoka e On Running avançaram, principalmente no mercado de corrida.
Ao mesmo tempo, a Nike perdeu participação em categorias importantes e passou a receber críticas pela falta de novidades em alguns segmentos. A título de comparação, a empresa proibiu a venda no varejo da China, após entender que o produto estaria desvalorizado.
Resultados pressionam fora dos EUA
A recuperação da histórica empresa não depende apenas do mercado americano. A Nike enfrenta dificuldades na China, como citado, e também passou a registrar pressão na Europa, onde inflação, promoções e redução dos gastos dos consumidores afetaram as vendas.
Por isso, investidores procuram melhora em outras áreas além da corrida antes de considerar que a empresa entrou definitivamente em uma nova fase de crescimento.
Aposta em novos produtos
A estratégia da Nike também envolve recuperar força por meio de lançamentos. A categoria de roupas esportivas prepara mais de uma dúzia de novos modelos de calçados para o segundo semestre do ano fiscal de 2027, de acordo com informações internacionais.
Além disso, a estratégia não deve ficar restrita à volta de modelos antigos. O CEO da empresa afirma que a empresa pretende investir em novas silhuetas e inovação.
A Nike também apresentou recentemente os modelos Hybrid Fly e Hybrid RN, voltados para treinos que combinam corrida, levantamento de peso e outros movimentos.
Expectativa sobre recuperação
A Nike afirma que David Dento, que assumiu o cargo de diretor financeiro no dia 17 de agosto, terá foco em execução financeira, uso do capital e criação de valor no longo prazo.
Para parte dos investidores, a mudança indica que a recuperação ainda pode exigir mais tempo. Ao mesmo tempo, analistas veem a chegada de um executivo de fora da empresa como uma oportunidade para trazer uma nova visão financeira aos negócios da Nike.
Fonte: Times Brasil