A Netflix levou o universo de Stranger Things para o espaço urbano ao firmar uma parceria com a Telefónica Movistar, principal marca de telecomunicações da Espanha, para divulgar a quinta e última temporada da série com uma ativação de mídia exterior pouco convencional. Em vez de apostar em formatos tradicionais de OOH, a campanha usou um dos elementos mais icônicos e ignorados das cidades: os bueiros.

Na ação, tampas de acesso reais da Telefónica foram transformadas em portais visuais para o Mundo Invertido, a dimensão paralela sombria que faz parte da narrativa da série. A intervenção aconteceu em 16 cidades espanholas e explorou a ideia de que existem conexões ocultas sob nossos pés, criando uma ligação direta entre o cotidiano urbano e o universo ficcional de Stranger Things. Ao caminhar pelas ruas, o público se deparava com esses “portais”, como se a fronteira entre o mundo real e a série tivesse sido rompida.

Batizada de “Best Connections Are Forever”, a campanha brinca com o conceito de conexão tanto no sentido tecnológico quanto narrativo. Ao usar as tampas de acesso da operadora, a Netflix reforça a relação com a Telefónica Movistar e traduz visualmente a proposta de conexões invisíveis que sustentam tanto a infraestrutura das cidades quanto a história da série. O resultado é uma ativação que transforma a cidade em parte ativa do enredo, sem depender de telas, QR codes ou interações digitais diretas.

A campanha foi criada pela agência CYW e lançada na Espanha em novembro de 2025. O projeto se enquadra nos formatos experiencial, filme e OOH, e integra a estratégia de divulgação da temporada final de Stranger Things, uma das produções mais populares da Netflix. Ao todo, a ação conta com dois materiais principais e foi registrada como uma campanha profissional no setor de TV e streaming.

Mais do que chamar atenção, a iniciativa reforça uma tendência crescente no marketing de entretenimento: usar o espaço urbano como mídia narrativa. Ao transformar um elemento funcional da cidade em um símbolo da série, a Netflix consegue gerar surpresa, engajamento orgânico e conversas nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha sem recorrer a abordagens óbvias.

Fonte: Publicitários Criativos