O uso da inteligência artificial (I.A) generativa está cada vez mais difundido na Netflix, tanto na plataforma para impulsionar a descoberta de novos programas quanto na produção de novos conteúdos, onde já foi empregada em pelo menos 300 títulos próprios, o que permitiu manter “cenas e sequências-chave”.
A empresa de tecnologia utiliza os grandes modelos de linguagem (LLM) para compreender melhor as preferências dos usuários e criar experiências “mais personalizadas, imersivas e interativas”, que facilitem a descoberta de conteúdo.
A busca por conteúdos também se tornou mais avançada com o recurso de voz e a capacidade de utilizar a linguagem natural, conforme exposto pela empresa por ocasião da divulgação dos resultados do segundo trimestre de 2026.
O uso da I.A generativa também foi impulsionado em todo o ciclo de vida da produção, o que inclui não apenas o conceito e a pré-visualização, mas também as fases de pós-produção e a entrega final. “Estamos gerando resultados de maior qualidade, de forma mais rápida e eficiente do que teríamos conseguido com os métodos tradicionais”, comentou o presidente e diretor da Netflix, Theodore A. Sarandos, durante a teleconferência com investidores.
Nesse contexto, Sarandos destacou a contribuição da InterPositive, empresa de inteligência artificial fundada pelo ator Ben Affleck, que a Netflix adquiriu em março para acelerar os processos de pós-produção, complementando o estúdio de efeitos visuais e produção virtual Eyeline e o laboratório de animação.
A empresa estima em “cerca de 300” o número de produções próprias nas quais empregou a tecnologia de I.A generativa, principalmente na fase de pós-produção, e cita como exemplos desse trabalho “Glory”, “Brasil 70: A Saga do Tri” e “The American Experiment”.
A esse respeito, o executivo defendeu que “em alguns casos, se não tivéssemos contado com a tecnologia de I.A generativa, as produções teriam que abrir mão de tomadas e sequências-chave”, seja por questões de orçamento, seja por prazos de entrega.
Além disso, Sarandos vê essa tecnologia como um complemento à criatividade dos artistas. “Os filmes são realizados por pessoas que fazem cinema; a IA lhes proporciona melhores ferramentas para torná-los ainda melhores”, afirmou.
A automação oferecida pela I.A generativa também se estendeu ao setor publicitário, para desenvolver experiências premium que permitam alcançar “públicos altamente engajados e atentos”. Essas ferramentas também têm sido utilizadas em todo o ciclo de criação publicitária e permitiram automatizar as relações entre os anunciantes e a empresa por meio de soluções como o acesso programático a anúncios em pausa e ao inventário em tempo real.
Fonte: Times Brasil