Loja da Americanas em Ipanema recebe ambientação especial da marca e destaca edição limitada de Oreo desenvolvida em colaboração com o BTS

A Mondelēz Brasil e a Americanas inauguraram a primeira flagship de Oreo no Brasil, na unidade da varejista em Ipanema, no Rio de Janeiro.

A iniciativa transforma a fachada e outros espaços da loja com a identidade visual da marca e dá destaque à edição limitada Oreo BTS, lançada recentemente no país.

Inspirado no hotteok, sobremesa de rua tradicional da Coreia do Sul, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS e conta com 13 relevos exclusivos nos biscoitos, além de embalagem inspirada nos mercados de rua coreanos.

A ativação permanecerá no ponto de venda durante dois meses e busca ampliar a presença da marca para além das gôndolas, criando uma experiência voltada tanto aos consumidores quanto aos fãs do grupo sul-coreano.

Estratégia integra loja física, digital e redes sociais

A fachada personalizada integra uma estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia.

O projeto inclui ativações físicas ao longo da jornada de compra dentro da loja, além de formatos de mídia no site e no aplicativo da Americanas e conteúdo patrocinado nas redes sociais.

Segundo Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas, a iniciativa utiliza a combinação entre presença física, dados e tecnologia para ampliar a experiência de marca e conectar parceiros e consumidores em diferentes canais.

Ponto de venda como espaço de experiência

Para Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, o ponto de venda vem assumindo um papel cada vez mais relevante na construção da experiência das marcas.

A executiva destaca que a integração entre canais faz parte da estratégia da companhia e que a parceria com a Americanas busca transformar o espaço físico em um ambiente de interação com os consumidores.

A flagship também coincide com um período de forte mobilização da comunidade brasileira de fãs do BTS, diante do retorno do grupo ao Brasil após sete anos.

Ao levar a colaboração para um espaço físico, a Oreo busca reforçar sua presença em territórios ligados a entretenimento, cultura e comportamento, além de estreitar sua relação com o público mais jovem.

Presença da Americanas

A Americanas possui cerca de 1.400 lojas em todos os estados brasileiros, além de sua operação de e-commerce.

No projeto realizado em Ipanema, a varejista utiliza sua estrutura física e digital para desenvolver uma estratégia integrada de comunicação e retail media ao longo da jornada de compra.

Fonte: release de imprensa da Mondelēz Brasil e Americanas, divulgado em agosto de 2026.