Recentemente, o relatório de colaboração entre a Bain & Company, uma empresa de consultoria de gestão de topo, e a Altagamma, a marca de luxo italiana, prevê que o mercado global de luxo deverá atingir um marco de 1,5 biliões de euros em 2023.
Apesar das condições macroeconómicas desafiantes, o mercado registou um crescimento robusto de 11-13%, a taxas de câmbio constantes. Isto é consistente com a taxa de crescimento do ano passado e traduz-se num aumento de aproximadamente 160 mil milhões de euros nos gastos em categorias de luxo.
Um factor significativo que contribuiu para este crescimento foi o aumento dos gastos em experiências, nomeadamente em viagens e interacções sociais, que recuperaram para máximos históricos. Prevê-se que um segmento-chave, os bens de luxo pessoais, cresça 4%, atingindo 362 mil milhões de euros até ao final do ano.
No entanto, de acordo com o relatório, os potenciais desafios no quarto trimestre, incluindo a frágil confiança dos consumidores e as tensões macroeconómicas, especialmente na China e nos EUA. Como resultado, espera-se um desempenho mais moderado em 2024, com um crescimento projetado na faixa de um dígito baixo a médio.
A resiliência do mercado de luxo é sublinhada pela quase recuperação das compras globais de turistas de luxo para níveis pré-pandemia. A Europa testemunhou um aumento no turismo, contribuindo para o crescimento tanto em resorts de longa distância como nas principais cidades de luxo. Apesar da instabilidade macroeconómica para os clientes aspirantes locais, os grupos estáveis de clientes de topo têm sustentado o crescimento do mercado.
Em contraste, as Américas registaram um declínio de 8% em relação a 2022, com a incerteza contínua a afectar as despesas. No entanto, os principais clientes continuam confiantes, optando muitas vezes por gastar no estrangeiro devido às taxas de câmbio favoráveis.
Claudia D’Arpizio, sócia da Bain & Company e líder da prática global de bens de luxo e moda da Bain, autora principal do estudo, disse: “Este é um momento decisivo para as marcas, e os vencedores se diferenciarão pela resiliência, relevância e renovação – os fundamentos da nova equação do luxo centrado no valor.”
O mercado de luxo está a gerar um crescimento positivo para 65-70% das marcas em 2023, em comparação com 95% em 2022. Para permanecerem no jogo, será crucial que as marcas tomem decisões ousadas em nome dos seus clientes, acrescentou.
Notavelmente, a Arábia Saudita e a Austrália emergiram como mercados de luxo em expansão, atraindo investimentos significativos em marcas.
A China Continental demonstrou inicialmente um forte desempenho pós-reabertura, mas enfrentou um abrandamento devido a novos desafios macroeconómicos. Hainan, no entanto, está posicionada para se tornar um importante centro de luxo até 2025.
O Japão está a prosperar, impulsionado pelo consumo local robusto e por um iene fraco que atrai turistas. Por outro lado, a Coreia do Sul enfrenta desafios devido a factores macroeconómicos e a uma moeda forte.
O relatório destaca o crescimento em todas as categorias de luxo, impulsionado por aumentos contínuos de preços. O pronto-a-vestir, sobretudo no segmento ultra-alto, apresenta um crescimento positivo devido ao aumento da procura por excelência e durabilidade.
Na distribuição, os canais monomarca lideram, apoiados pela preferência dos consumidores por experiências físicas e por uma clientela eficaz. No entanto, os ambientes multimarcas, incluindo lojas de departamentos e especializadas, estão passando por uma desaceleração.
O relatório sublinha a crescente complexidade das necessidades dos consumidores multigeracionais. As gerações X e Y, nos seus anos de pico de rendimento, dominam as compras de luxo, enquanto a geração Z, na vanguarda da mudança social, exerce uma influência crescente.
Até 2030, prevê-se que a Geração Z será responsável por 25-30 por cento das compras no mercado de luxo, com a geração millennials representando 50-55 por cento.
Olhando para 2030, o crescimento do mercado de luxo parece prestes a continuar, prevendo-se que os clientes chineses representem 35-40 por cento do mercado de bens de luxo pessoais.
Espera-se que os europeus e os americanos combinados contribuam com 40 por cento. Prevê-se que os canais online e monomarca dominem dois terços do mercado.
Fonte: Textile Today