A gigante americana Mars Wrigley, dona de marcas como Snickers, M&M’s, Twix e Skittles, tem no Brasil um de seus principais motores de crescimento global. A empresa transformou o país em uma “célula de crescimento rápido”, segundo Adriana Hartmann, general manager da Mars no Brasil, em entrevista à Bloomberg Línea.
Com 70% do cacau utilizado no país vindo de produtores brasileiros, a Mars tem investido em pesquisa, genética e sustentabilidade para fortalecer a cadeia produtiva local e reduzir a dependência de importações — um movimento estratégico em meio à alta histórica da commodity.
“O Brasil é um dos dez maiores mercados globais da Mars e dobrou de tamanho nos últimos quatro anos. A intenção é manter esse ritmo de crescimento”, afirma Hartmann.
A Mars, que também detém marcas de nutrição animal como Royal Canin e Pedigree, reforçou sua operação com investimentos de R$ 500 milhões na fábrica de Snickers em Guararema (SP). Hoje, a unidade abastece não só o mercado interno, mas também países da Ásia e América Latina.
Alta do cacau e resposta estratégica
Com o preço do cacau em patamares recordes — o dobro ou triplo do histórico —, a Mars tem utilizado sua estrutura de empresa privada para navegar a volatilidade sem comprometer a operação. “É um impacto forte em toda a cadeia, mas não tomamos decisões de curto prazo. O objetivo é garantir sustentabilidade e estabilidade”, diz a executiva.
A aposta no cacau nacional e em fornecedores sustentáveis também reforça o papel do Brasil como protagonista da cadeia global da empresa. “O agro brasileiro é referência mundial, e esse conhecimento pode ser aplicado também no cacau”, afirma.
Tendências e novos hábitos de consumo
Segundo Hartmann, a Mars vem acompanhando a tendência global de snackification — o consumo de refeições rápidas e práticas. No país, o Snickers lidera o crescimento, com presença em 30% dos lares brasileiros.
Enquanto isso, M&M’s aposta na conexão com a Geração Z, focando em experiências e inovação, e Twix é vista como uma marca com grande potencial de expansão no país.
Estratégia de longo prazo
A executiva destaca que o modelo de capital fechado da Mars permite decisões mais sustentáveis e menos pressionadas por resultados trimestrais. “O foco é construir para gerações, com consistência e base sólida”, conclui.
Com produção local robusta, foco em inovação e forte apelo sustentável, a Mars consolida o Brasil como um de seus principais polos estratégicos no mundo do chocolate e dos snacks.
Fonte: Bloomberg Linea