Marca aposta em menu de drinks e experiência de consumo para ampliar sua presença no festival
A Johnnie Walker será o whisky oficial do Rock in Rio 2026 e prepara uma operação exclusiva para a área VIP da Cidade do Rock. Presente no festival há oito edições, a marca terá um bar dedicado com quatro opções de drinks e ações voltadas à experiência do público.
O cardápio será formado por Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin. A proposta é apresentar diferentes formas de consumo do whisky, com receitas pensadas para a dinâmica de um grande festival de música.
Além do menu, a marca investirá na apresentação das bebidas. Os drinks serão servidos em um Glorifier desenvolvido especialmente para o evento. A partir das 18h30, os copos também receberão um coaster luminoso, que poderá acompanhar os consumidores por outros espaços da Cidade do Rock.
A estratégia faz parte da plataforma global de música da Johnnie Walker, que busca aproximar a marca de grandes eventos de entretenimento e experiências de consumo. No Rock in Rio, a companhia pretende reforçar essa atuação associando o serviço de bebidas à programação e ao ambiente do festival.
“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de Keep Walking. É um espaço de celebração, movimento e energia, onde a marca conecta propósito e experiência de forma genuína. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espaço VIP, elevando a experiência de consumo e reforçando sua conexão com a atmosfera da noite”, afirma Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil.
A presença da marca também contará com nomes parceiros, como João Vicente de Castro, Pedro Novaes e Luísa Sonza. A cantora, que já participou de outras ações com Johnnie Walker, integra ainda o line-up do Rock in Rio 2026, com apresentação prevista no Palco Mundo em 7 de setembro.
Com a iniciativa, a Johnnie Walker amplia sua estratégia de ativação em eventos ao combinar marca, entretenimento e consumo em uma operação criada especialmente para o festival.
Fonte: FoodBiz