A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, acaba de anunciar Ronaldinho Gaúcho como seu novo embaixador no território do futebol — e a campanha já chega explorando um dos movimentos mais icônicos da carreira do craque.
Criada pela WMcCANN, a ação parte de um insight simples e potente: a jogada em que Ronaldinho olha para um lado e toca para o outro segue viva no imaginário coletivo dos brasileiros. A campanha, então, resolve responder com humor uma pergunta que atravessou gerações: o que estava por trás daquele lance?
No filme, o próprio R10 revela o “segredo”. Em um clima leve, ele relembra um jogo entre amigos, em um campinho no fim de tarde — cenário que ajuda a construir a narrativa afetiva. O plot twist vem quando o olhar que confundia o adversário não estava exatamente no jogo, mas em algo fora das quatro linhas: uma Itaipava bem gelada à beira do campo.
“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… a minha cerveja com muito orgulho”, comenta Ronaldinho, reforçando o tom descontraído da campanha.
A escolha do ex-jogador não é por acaso. Além de ser um dos nomes mais reconhecidos do futebol mundial, Ronaldinho carrega atributos como carisma, leveza e brasilidade — valores que a marca busca reforçar na sua comunicação.
A movimentação também faz parte de uma estratégia maior da Itaipava de retomar protagonismo no território do futebol. Nos últimos ciclos, a marca patrocinou amistosos, eliminatórias e assumiu o posto de cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026.
“O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol e a Itaipava retornou com tudo a esse território”, afirma João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
Para o time de comunicação da marca, a campanha aposta justamente na conexão emocional. “Trazer esse lance tão marcante foi uma forma de criar identificação imediata e contar uma história de forma inesperada”, explica Diego Santelices, head de comunicação e mídia do grupo.
Já do lado criativo, a proposta foi transformar um momento já consagrado em algo novo. “Partimos de uma verdade cultural muito forte e construímos uma narrativa que surpreende”, resume Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
Fonte: FoodBiz