Startup brasileira especializada em IA para marketing de performance será integrada ao ecossistema do iFood, que atende 60 milhões de usuários mensais
O iFood anunciou a aquisição da Advolve, startup brasileira especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance. O movimento estratégico tem como objetivo acelerar e otimizar as soluções oferecidas pela vertical de iFood Ads, que projeta crescer cinco vezes até 2030.
A operação reforça o posicionamento do iFood como plataforma de retail media e consolida a empresa como conexão estratégica entre marcas e consumidores, utilizando tecnologia de ponta para personalização e otimização de campanhas publicitárias.
Tecnologia de IA que Transforma Marketing em Escala
A Advolve desenvolveu uma arquitetura avançada de inteligência artificial capaz de automatizar completamente o ciclo de criação e otimização de campanhas de marketing. A tecnologia oferece funcionalidades que seriam impossíveis de executar manualmente:
Capacidades da plataforma:
- Execução de milhares de testes simultâneos
- Criação e ajuste automático de elementos criativos (textos, imagens e vídeos)
- Análise em tempo real de performance
- Redistribuição inteligente de investimento
- Alocação automática de budget para peças de melhor desempenho
Com essa tecnologia integrada ao ecossistema do iFood, será possível segmentar a audiência de 60 milhões de usuários mensais em 1.500 cidades brasileiras de acordo com os objetivos específicos de cada marca, medindo resultados dinamicamente a cada envio de peça publicitária.
Modelo Closed Loop: Da Impressão à Venda Final
Um dos grandes diferenciais da integração entre iFood e Advolve será o aprimoramento do modelo closed loop, que permite mensurar todo o ciclo da campanha até a conversão final. Isso garante clareza total sobre o impacto real das ações de marketing, algo que diferencia o retail media da publicidade tradicional.
“A Advolve chega para potencializar a frente de Ads com inteligência artificial em toda a jornada de uma campanha. A startup tem tecnologia na essência, assim como o iFood, e as duas compartilham a mesma visão de serem empresas guiadas por IA”, explica Sam James, vice-presidente de Ads do iFood.
Resultados Expressivos: ROI de Mais de 4x
A parceria entre as empresas começou antes da aquisição, com projetos-piloto que apresentaram resultados extraordinários:
- Retorno sobre investimento (ROI): Mais de 4 vezes o valor investido em vendas incrementais
- Incremento de receita: Maiores anunciantes tiveram mais de 40% de aumento
- Crescimento da vertical: 70% de expansão em 2024 com foco em clientes da indústria
- Base de anunciantes: Mais de 230 empresas já utilizaram o iFood Ads
Esses números validaram a sinergia entre as tecnologias e motivaram a evolução natural para a aquisição completa.
Estrutura Mantida: Autonomia e Expansão
A Advolve manterá sua estrutura atual após a aquisição. Os três fundadores — João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga — e toda a equipe permanecerão na empresa, que continuará atendendo clientes externos com foco na indústria de bens de consumo.
“A Advolve e o iFood, juntos, se tornam um veículo de mídia cada vez mais forte, apoiando marcas e agências a chegarem ao usuário”, explica João Sobreira. “São duas empresas movidas por uma cultura de inovação muito forte, e por isso essa relação evoluiu naturalmente para caminharmos juntos agora.”
Conexão com a Prosus Ventures
A aquisição tem um capítulo anterior importante: em fevereiro de 2024, a Prosus Ventures — braço global de investimentos da Prosus, controladora do iFood — realizou um investimento na Advolve, já antecipando as sinergias entre as empresas.
Essa movimentação demonstra a visão estratégica do grupo em fortalecer o ecossistema de tecnologia e publicidade digital na América Latina.
Retail Media: O Novo Motor da Publicidade Digital
O timing da aquisição não é coincidência. O segmento de Retail Media está se consolidando como a nova fronteira da publicidade digital mundial, com números que impressionam:
Projeções Globais:
- Gastos globais devem superar US$ 300 bilhões até 2030 (Forrester)
- Canal digital de crescimento mais rápido globalmente
Cenário na América Latina:
- Investimento projetado para dobrar nos próximos cinco anos
- Previsão de atingir US$ 5 bilhões até 2030 na região
- Crescimento impulsionado por precisão, dados proprietários e conexão no momento de compra
Por Que Retail Media Está em Alta?
O formato de publicidade em plataformas de delivery e e-commerce oferece vantagens únicas que explicam seu crescimento acelerado:
- Dados primários proprietários: Informações reais de comportamento de compra
- Alta intenção de compra: Usuários já estão no momento de decisão
- Segmentação precisa: Targeting baseado em histórico e preferências reais
- Mensuração completa: Do clique à conversão final
- Escala significativa: Audiências de milhões de usuários ativos
Benefícios para Todo o Ecossistema
A aquisição da Advolve traz ganhos para todos os stakeholders:
Para Marcas e Anunciantes:
- Campanhas mais eficientes com IA
- ROI superior comprovado
- Acesso a 60 milhões de usuários qualificados
- Mensuração clara de resultados
Para Usuários do iFood:
- Ofertas mais personalizadas
- Relevância nas comunicações
- Experiência de compra otimizada
- Promoções alinhadas ao momento de consumo
Para o Ecossistema iFood:
- Receita diversificada
- Fortalecimento da plataforma
- Atração de grandes marcas
- Liderança em tecnologia
O Futuro dos Ads no iFood
Com a integração da tecnologia da Advolve, o iFood Ads está preparado para:
- Expandir campanhas além do aplicativo
- Oferecer soluções 360 graus para anunciantes
- Aprimorar continuamente a tecnologia de IA
- Realizar testes em múltiplos canais digitais
- Consolidar posição de liderança em retail media na América Latina
A meta ambiciosa de crescer cinco vezes até 2030 parece realista considerando o potencial de mercado, a tecnologia adquirida e os resultados já comprovados nos projetos-piloto.
Sobre as Empresas:
iFood Ads:
- Lançamento: 2021
- Alcance: 60 milhões de usuários/mês
- Presença: 1.500 cidades brasileiras
- Anunciantes: Mais de 230 empresas
- Verticais: Restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops
Advolve:
- Especialização: IA para marketing de performance
- Fundadores: João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga
- Foco: Indústria de bens de consumo
- Investidor anterior: Prosus Ventures (fevereiro/2024)
Fonte: ifood