A Heineken reforçou sua estratégia de brand experience no foodservice com uma série de ativações inspiradas na final da UEFA Champions League 2026. A ação acontece em mais de 250 bares espalhados por 11 cidades brasileiras e busca transformar o momento de assistir aos jogos em uma experiência interativa e de entretenimento.
O principal destaque da campanha é uma mesa de pebolim exclusiva desenvolvida pela marca, inspirada na Puskás Arena, estádio que sediará a final do torneio europeu. A ativação combina gameplay customizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e formações táticas em tempo real para ampliar a imersão dos consumidores nos pontos de venda.
Nos bares participantes, os clientes poderão participar de torneios rápidos, experiências interativas e ações sincronizadas com as partidas transmitidas ao vivo. A iniciativa ganha força no dia 30 de maio, data da final da Champions League.
Além dos bares, a Heineken também expandiu a campanha para aeroportos e espaços urbanos. Os hubs Living HNK, nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, recebem versões da ativação, enquanto a blitz “Road to UEFA Champions League” leva desafios e distribuição de brindes para diferentes regiões do país.
A marca também apostou em mecânicas promocionais para estimular consumo e engajamento. Entre elas estão QR Codes espalhados em mesas e totens de pebolim que dão acesso à “Rodada Heineken”, ação que distribui chopes gratuitos aos consumidores. Alguns estabelecimentos ainda oferecem promoções como a terceira cerveja grátis durante os jogos.
Outra frente da campanha envolve apoio aos operadores. A Heineken disponibilizou uma ferramenta via WhatsApp para ajudar bares parceiros na divulgação das partidas e ativações nas redes sociais.
Segundo Bruna Marinho, gerente nacional de Trade Marketing em Canais Especiais da Heineken, o objetivo é reforçar o papel do bar como espaço de conexão social durante grandes eventos esportivos.
“A UEFA Champions League é um patrocínio estratégico para a Heineken. Queremos que o consumidor sinta a energia da competição dentro do bar, que é o lugar natural para reunir pessoas em torno do jogo”, afirma.
A iniciativa faz parte da campanha global “Fãs têm mais amigos” e reforça uma tendência crescente no foodservice: o uso de experiências imersivas e entretenimento ao vivo como ferramentas para aumentar fluxo, permanência e engajamento nos pontos de venda.
O Portal Foodbiz acompanha como grandes marcas estão transformando o consumo em experiência para fortalecer conexão emocional e gerar valor para operadores e consumidores.
Fonte: FoodBiz