A Fiat entrou de vez no universo de Stranger Things com o Pulse Abarth Edição Especial Stranger Things. Patrocinadora da quinta e última temporada da série, a marca apresenta a fase final de uma campanha criada pela Leo, que conecta o fenômeno global da Netflix ao design, potência e tecnologia da divisão esportiva da Fiat em uma narrativa de ação com clima cinematográfico.

A campanha começou no Halloween, quando a marca lançou um teaser de 15 segundos exibido na Netflix e nos trailers das sessões de cinema do dia 31 de outubro. Agora, a história chega ao desfecho com uma sequência de perseguição que mistura suspense, humor e adrenalina, colocando o Pulse Abarth como protagonista dentro do universo da série.

A ideia criativa parte de um dos momentos icônicos de Stranger Things, quando o grupo diz “Just Drive” ao tentar escapar do Demogorgon. Na campanha, o Pulse Abarth assume o papel de aliado poderoso, traduzindo o espírito esportivo e a personalidade da Abarth dentro do contexto da série.

Para Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing e Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul, o projeto reforça a ousadia da Fiat e a força da parceria com a Netflix. Já para Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer da Leo, a campanha mostra como criatividade e cultura podem transformar uma ação em um verdadeiro evento de marca.

A narrativa não fica apenas nas telas. Fiat e Netflix levaram a história para as ruas na Parada Estranha, desfile temático realizado no último domingo em frente ao Parque Ibirapuera, em São Paulo. O Pulse Abarth participou do terceiro bloco do evento, inspirado na cena em que o modelo “foge” do Demogorgon, conectando a série ao conceito da campanha de forma viva e imersiva.

A ativação segue por um ecossistema completo, com experiências digitais, OOHs imersivos, influenciadores e conteúdo nas redes sociais. A estratégia reforça a Fiat como uma marca presente na cultura pop e capaz de transformar entretenimento em ferramenta de conexão com o público.

A experiência também chegou ao físico com a Loja Conceito Stranger Things, montada na Concessionária Fiat Sinal, na Vila Nova Conceição, em São Paulo. De 26 de novembro a 23 de dezembro, consumidores podem explorar um espaço totalmente ambientado com elementos da série, ampliando o impacto da campanha e aproximando fãs e curiosos do universo criado pela parceria.

Fonte: Publicitários Criativos