Em meio ao avanço do mercado de alimentos funcionais, a Danone está mirando alto: tornar a YoPro uma marca tão popular quanto a Coca-Cola no Brasil. A ambição foi compartilhada por Marcelo Bronze, CMO da companhia, durante o CMO Summit 2026.
Segundo o executivo, a estratégia passa por ampliar a presença da marca em supermercados e lojas de conveniência, consolidando o YoPro no dia a dia do consumidor — e não apenas como um produto de nicho ligado ao universo fitness.
Hoje, o YoPro já ocupa uma posição relevante dentro do portfólio da Danone no país, sendo a terceira maior marca da empresa. Parte desse desempenho vem justamente da proposta híbrida: mais do que um iogurte, a linha também inclui shakes proteicos, o que desafia os formatos tradicionais da categoria e amplia as ocasiões de consumo.
Outro ponto destacado por Bronze é o modelo de conexão com comunidades. A marca tem se aproximado de públicos específicos — como praticantes de atividade física — e, a partir dessas interações, gera aprendizados que acabam influenciando outras marcas da Danone.
O movimento acontece em um cenário de تحول no consumo de produtos nutricionais, com consumidores cada vez mais atentos a saúde, conveniência e funcionalidade. Nesse contexto, a empresa já estuda os próximos passos para expandir ainda mais o alcance do YoPro no Brasil.
Fonte: FoodBiz