A Coca-Cola colocou em prática uma estratégia inédita ao reunir grandes redes de fast-food em uma mesma campanha global. A iniciativa posiciona o refrigerante como escolha dominante dos consumidores em diferentes ocasiões de consumo e perfis de público, reforçando sua presença no foodservice.
A ação contempla categorias como pizza, hambúrgueres, sanduíches e frango, com a participação de redes como Arby’s, Domino’s, Five Guys, Wendy’s, Popeyes, Sonic e Wingstop, entre outras. O movimento chama atenção justamente por conectar marcas concorrentes sob uma narrativa comum: a preferência pela Coca-Cola.
A campanha é composta por três filmes de 30 segundos que exploram diferentes contextos e estilos de vida. Em “Pedidos Difíceis”, aparecem personagens com perfis distintos, como uma mãe do Meio-Oeste americano e um gamer. Já “Jantares Noturnos” reúne desde fãs de música country até jovens ligados ao universo do metal. No filme “Pedidos no Drive-Thru”, entram em cena skatistas, motociclistas e famílias em rotina esportiva, reforçando a versatilidade da marca no consumo fora do lar.
A comunicação faz parte da campanha “And a Coke”, que começou a ser exibida nos cinemas em 3 de abril e se expande ao longo do mês para TV, plataformas digitais, redes sociais e aplicativos de delivery, como Uber Eats e DoorDash. A criação é liderada pela WPP Open X, com a Ogilvy à frente, além de colaboração da Publicis e do Zeno Group.
A iniciativa dialoga diretamente com a força histórica da Coca-Cola no foodservice. A companhia mantém presença em mais de 500 mil pontos de venda na América do Norte, incluindo restaurantes, hotéis, cinemas e parques. Mesmo com a adesão de diversas redes, a ausência de gigantes como McDonald’s e Burger King reforça o alcance da marca para além de parcerias tradicionais.
Outro ponto central da campanha é a fidelidade do consumidor. Dados divulgados pela empresa indicam que mais de 90% dos consumidores que preferem Coca-Cola não migram para a Pepsi quando a bebida não está disponível — um indicativo relevante em um mercado marcado por forte concorrência.
O movimento acontece em um contexto de disputa histórica entre as marcas, com a Pepsi investindo ao longo dos anos em campanhas associadas ao consumo de alimentos. Ao mesmo tempo, a Coca-Cola aposta em uma estratégia mais integrada entre marketing e execução no ponto de venda, buscando ampliar sua conexão com públicos mais jovens.
Apesar da força da campanha, o cenário do foodservice segue desafiador. Parte das redes envolvidas tem registrado crescimento moderado diante de um ambiente econômico mais pressionado. Nesse contexto, iniciativas que combinam cultura pop, branding e valor percebido ganham ainda mais relevância para estimular a demanda.
Fonte: FoodBiz