A Coca-Cola anunciou uma nova identidade visual global que será adotada gradualmente em embalagens, plataformas digitais, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e demais pontos de contato com o consumidor. A atualização faz parte da evolução da estratégia One Brand, que busca unificar a comunicação visual de todas as variantes da marca, preservando seus principais ativos enquanto adapta o sistema de identidade às novas demandas do mercado.
Entre os elementos mantidos estão o tradicional vermelho da marca, o logotipo em escrita Spencerian, a Dynamic Ribbon (faixa dinâmica) e o Arden Square, recurso gráfico inspirado nas primeiras embalagens da Coca-Cola. O objetivo é fortalecer o reconhecimento da marca em diferentes mercados, canais e formatos.
Segundo a companhia, o novo sistema foi desenvolvido para funcionar globalmente, com flexibilidade para adaptações locais e aplicações tanto em ambientes físicos quanto digitais. Em publicação nas redes sociais, Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da The Coca-Cola Company, afirmou que a proposta equilibra tradição e inovação, preservando a identidade construída ao longo de décadas enquanto amplia sua capacidade de atuação em novos contextos.
Coca-Cola Zero Açúcar ganha identidade mais integrada
Uma das principais mudanças está na comunicação visual da Coca-Cola Zero Açúcar, que passa a ter maior proximidade estética com a versão Original. A intenção é facilitar a identificação entre as diferentes opções do portfólio sem perder a unidade visual da marca.
As novas embalagens destacam a tipografia, mantêm o vermelho como cor predominante e reforçam os elementos que diferenciam a versão sem açúcar, como a faixa preta nas latas, a tampa preta nas embalagens PET e uma identificação mais evidente de “Zero Açúcar”.
A atualização será expandida também para publicidade, comunicação digital, ativações de marca, plataformas online, equipamentos de refrigeração e materiais utilizados no varejo.
Inteligência artificial apoia a evolução do design
Além da renovação da identidade visual, a Coca-Cola anunciou a criação de uma estrutura voltada ao desenvolvimento global de design. A empresa passa a contar com um Design Intelligence Center, responsável por coordenar a gestão da identidade da marca, e uma plataforma de Design Intelligence, baseada em inteligência artificial, para apoiar equipes criativas na produção e adaptação de materiais.
Segundo a companhia, essas ferramentas devem acelerar o desenvolvimento de campanhas, aumentar a consistência entre mercados e facilitar a aplicação da identidade visual em diferentes canais e formatos.
A implementação ocorrerá de forma gradual nos mercados globais. A Espanha será o primeiro país da Europa a receber a nova identidade, que posteriormente será expandida para outras regiões e acompanhará campanhas internacionais, incluindo ativações relacionadas à Copa do Mundo FIFA 2026.
Com a atualização, a Coca-Cola busca reforçar a consistência da marca em escala global, mantendo os elementos que a tornaram uma das identidades visuais mais reconhecidas do mundo ao longo de sua história.
Fonte: FoodBiz