A Coca-Cola Brasil deu início às suas ativações para a Copa do Mundo da FIFA 2026 com uma campanha que coloca o torcedor no centro da experiência. A marca, que mantém uma relação histórica com o futebol, lança a promoção nacional “Concorra à sua vaga no jogo”, conectando embalagens de seus produtos a ingressos, prêmios e ações especiais ligadas ao torneio.
A proposta é simples: transformar o momento de consumo em um ponto de acesso às emoções da Copa. As embalagens passam a funcionar como um canal direto para experiências relacionadas ao evento, reforçando a presença da Coca-Cola no período que antecede o Mundial e ampliando o engajamento com os fãs do esporte.
A partir de 20 de janeiro, consumidores de todo o Brasil poderão concorrer a ingressos para a Copa do Mundo de 2026, além de prêmios como televisores, videogames e milhares de recompensas instantâneas. A ação reforça o vínculo da marca com o futebol e com os rituais que fazem parte da jornada do torcedor.
Participam da promoção embalagens individuais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, além de Fanta Laranja, Fanta Uva, Fanta Maracujá, Fanta Guaraná e Sprite — incluindo as versões sem açúcar — identificadas com tampa ou anel verde. A lista completa dos produtos pode ser consultada no regulamento, e a disponibilidade varia conforme a região.
Cada embalagem traz um código na parte interna da tampa ou no lacre das latas. O cadastro deve ser feito pelo chatbot oficial da promoção no WhatsApp. Após o registro, o consumidor recebe um número da sorte para os sorteios mensais e descobre na hora se foi premiado nas modalidades instantâneas.
“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26 é um momento em que isso se intensifica. Com essa promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências marcantes, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte”, afirma Catarina Lopes, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Além da mecânica promocional, a campanha inclui uma ativação voltada à experiência sensorial do consumidor. Em algumas regiões do país, edições especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar — apelidadas de “latas que gritam gol” — emitem um áudio ao serem abertas, avisando imediatamente quando o consumidor ganha um prêmio de R$ 5 mil.
A iniciativa adiciona surpresa ao momento de consumo e reforça o apelo emocional do futebol, tema central da estratégia da marca para a Copa do Mundo 2026.