A Betano apostou na cultura gamer para lançar sua nova campanha global da Copa do Mundo da FIFA 2026. Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a ação apresenta a jornada de um NPC (Personagem Não Jogável) que abandona o universo virtual de um videogame para experimentar, no mundo real, toda a emoção, imprevisibilidade e paixão que cercam o maior torneio de futebol do planeta.
O filme acompanha um personagem solitário preso em um ambiente digital controlado, onde tudo parece programado e previsível. Movido pela curiosidade e pelo desejo de viver algo autêntico, ele deixa para trás o mundo virtual e mergulha na atmosfera única criada pelos torcedores durante a Copa do Mundo. A narrativa é embalada por uma releitura da música “Mr. Lonely”, reforçando a ideia de que a paixão pelo futebol é intensa demais para ser reproduzida apenas por algoritmos ou simulações.
A campanha marca mais um capítulo da plataforma global “Believing Makes it Real”, traduzida no Brasil como “Acreditar Faz Acontecer”. A iniciativa será veiculada em 14 países da América do Sul e Europa e contará com uma estratégia 360°, incluindo ativações presenciais, ações de engajamento e adaptações criativas desenvolvidas para diferentes mercados.
Além das versões localizadas para cada país, a campanha apresenta três variações de personagens principais, ajustadas para refletir características culturais específicas de diferentes regiões. A proposta é ampliar a identificação do público com a história e reforçar a conexão emocional com o futebol.
Segundo Pablo Puertas, Global Marketing Director da Kaizen Gaming, dona da Betano, o desafio era criar uma campanha à altura da grandiosidade da Copa do Mundo. “Queríamos traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor, um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada. Este filme captura essa verdade poderosa e reforça nossa plataforma global ‘Believing Makes it Real’, posicionando a Betano no centro dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte”, afirma.
Para Felipe Paiva e José Ferraz, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy São Paulo, a escolha do universo gamer permitiu criar um contraste interessante entre o controle do ambiente virtual e a imprevisibilidade do futebol real. “A campanha começa em um universo frio e automatizado e acompanha a descoberta de um NPC sobre o que acontece quando um mundo inteiro realmente acredita. É esse contraste que transforma a emoção do futebol em algo impossível de programar”, explicam.
A iniciativa também reforça a aproximação da Betano com a FIFA. Recentemente, a marca foi anunciada como Apoiadora Oficial do Torneio da Copa do Mundo da FIFA 2026 para a Europa e América do Sul, ampliando uma parceria que já incluiu a Copa do Mundo do Catar em 2022 e o Mundial de Clubes da FIFA em 2025.
A edição de 2026 será histórica para o futebol mundial. Pela primeira vez, o torneio contará com 48 seleções participantes e terá sede compartilhada entre Estados Unidos, México e Canadá, tornando-se a maior Copa do Mundo já realizada pela FIFA. A campanha da Betano aproveita esse cenário para explorar uma mensagem simples: quando milhões de pessoas acreditam juntas, a emoção se torna impossível de ser simulada.
Fonte: Publicitários Criativos