A Ambev, por meio de sua divisão Beyond Beer, fechou um acordo com o Nubank Parque para se tornar patrocinadora da arena em seis categorias de bebidas. A parceria contempla refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos para beber (RTDs).
Os valores e a duração do contrato não foram divulgados. A exclusividade não inclui cervejas, categoria na qual a Heineken permanece como marca oficial do espaço.
O acordo envolve marcas como Guaraná Antarctica, Beats, Lipton, Gatorade, Brutal Fruit Spritzer, H2OH! e Tônica Antarctica. Também fazem parte do portfólio marcas parceiras distribuídas pela Ambev, entre elas Pepsi, Minalba e Red Bull.
Além da comercialização dos produtos dentro do Nubank Parque, as marcas poderão desenvolver ativações de acordo com a programação da arena, incluindo partidas de futebol, shows e outros eventos.
A estratégia prevê presença em diferentes pontos da jornada do público, com ações em telões, painéis de LED, lounges e iniciativas de hospitalidade.
“Estar presente em espaços que reúnem diferentes públicos e momentos de consumo é uma forma importante de fortalecer a conexão das nossas marcas com as pessoas”, afirma Daniela Cachich, presidente da divisão Beyond Beer da Ambev.
Segundo a executiva, a parceria também busca ampliar as ocasiões de consumo das marcas do portfólio. “Para Guaraná Antarctica, Beats e todo o nosso ecossistema de ‘Beyond Beer’, essa parceria representa mais uma oportunidade de estar onde os consumidores estão, ampliando ocasiões de consumo e construindo conexões genuínas com as nossas marcas”, acrescenta.
Arena amplia oportunidades para marcas de bebidas
Para o Nubank Parque, a variedade de eventos e perfis de público é um dos pontos centrais da parceria.
“O Nubank Parque combina grande volume de público com uma rara diversidade de perfis e ocasiões ao longo de todo o ano: do clássico ao show, do encontro corporativo ao jantar, da arquibancada ao camarote”, afirma Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento.
De acordo com o executivo, a presença das marcas em diferentes ambientes permite explorar não apenas exposição, mas também experimentação, consumo e hospitalidade.
A parceria reforça a estratégia de utilizar grandes espaços de esporte e entretenimento como plataformas para aproximar marcas de diferentes ocasiões de consumo, especialmente em categorias que vêm ampliando sua presença no mercado de bebidas.
Fonte: FoodBiz